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本田新广告活动着重跨界车,少数族裔消费者

发布时间:2020-01-04 11:36:08 来源:

本田汽车公司(Honda Motor Co.)的最新广告活动强调了三个关键的交叉点,因为它希望与少数群体消费者一起抓住增长机会。

该广告活动由5个30秒的广告组成,其中包括“ Para Para”和“ Family Dinner”这两个广告位对非裔美国人和西班牙裔购买者的直接吸引力。

本田希望以英语和西班牙语提供的“ Para Para”中有关耐用性,可靠性和质量的信息能够引起西班牙裔观众的共鸣。

该活动旨在证明本田的跨界阵容能够满足每个家庭成员在生活各个阶段的需求。

重点产品

广告活动为本田提供了重要的产品线。该汽车制造商现在在美国销售的轻型卡车多于小汽车。截至9月,本田品牌轻型卡车在美国的销量增长5.3%,至569,594辆,而汽车销量下滑9.3%,至522,920辆。

“ Para Para”由Orci Advertising制作,将在Univision,Telemundo,ESPN Deportes和NBC Universo等西班牙网络上运行。它还将在YouTube和Hulu Latino上可用。

本田在其“家庭晚宴”现场与代理商Muse Communications一起,旨在向非裔美国观众介绍经过重新设计的HR-V超小型和中型飞行员以及紧凑型CR-V。这三款跨界车都是本田在美国市场的关键。CR-V(本田现在最畅销的汽车)的销量到9月下降了1.2%,而HR-V的交付量下降了5.5%。试点销售猛增42%。

该景点重点介绍了本田传感套件的安全技术,例如车道偏离警告。该广告将在BET,OWN,ABC,CBS,TV One和Fox上播出。该广告系列还设有标题为“ Why Not?”,“ Why Pilot?”的一般市场景点。和“为什么要使用HR-V?”

“所有观众”

本田市场营销副总裁苏西·罗西克(Susie Rossick)表示,该品牌将继续致力于“与所有受众群体交流,并通过结合了营销活动中有意义的文化线索的营销活动与他们建立联系”。

罗西克在给《汽车新闻》的一封电子邮件中说:“随着多元文化的人口不仅继续增长,而且还在蓬勃发展,本田将在那里支持这些不断增长的受众和社区。”

广告推送将为Pilot和HR-V配备数字组件,并在ESPN和MSN等主要网站上提供标准和动画横幅,演示视频,Web促销和主页接管。

“为什么不呢?”带有飞行员,CR-V和HR-V的广告位已于9月开始,预计本月将增加广告投放时间,此外还有“家庭晚餐”和“帕拉帕拉”广告位。“为什么飞行员?”现场将在周一播出,带“为什么是HR-V?”在未来几个月播出。该活动的数字广告从现在起到11月进行,而HR-V数字在2019年初开始运行。

罗西克说:“卡车和越野车在过去四年中已从西班牙新车销量的46%上升到59%。”“我们也看到了非洲裔美国消费者向SUV的转变。”

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