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FCA音乐广告闪电战中有OneRepublic,Alice Cooper和其他人

发布时间:2020-01-03 15:34:44 来源:

菲亚特克莱斯勒汽车公司(Fiat Chrysler Automobiles)以经常将音乐作为其广告的核心而闻名,今年夏天它的音量越来越大。

这家汽车制造商与包括OneRepublic和Alice Cooper在内的10位艺术家合作,并制作了多个唱片公司的广告,这些广告插入了FCA与Apple Music达成的新协议。这些景点与对车辆的关注一样,引起了人们对苹果内置iPhone的称为Apple CarPlay的数字显示的关注。FCA的Apple Music促销活动于上个月开始,允许吉普车,克莱斯勒,道奇,Ram和菲亚特汽车的购买者免费获得长达六个月的音乐流媒体服务。

正如过去所做的那样,FCA模糊了音乐视频和电视广告之间的界限。吉普车广告有助于OneOne Republic歌曲“ Connection”的首演。FCA首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦(Olivier Francois)喜好达成大型好莱坞营销协议,于周三在加利福尼亚州西好莱坞的华纳音乐集团工作室的新闻发布会上宣布了此项活动。

OneRepublic的角色

弗朗索瓦(Francois)说:“音乐在星球营销上拥有最佳的投资回报率。”“特别是如果您使用新兴艺术家的新歌,它会更便宜而且会脱颖而出。”

FCA通常会在品牌上采用孤立的创意方法,但夏季运动会以通过单个Apple插件统一其五个主要品牌而脱颖而出。FCA最近的销售主力吉普车(Jeep)担任主角,有五个广告。

FCA与OneRepublic及其唱片公司Interscope Records的合作尤其紧密。乐队上个月在洛杉矶的希腊剧院“格里菲斯公园”(Griffith Park)举行了特别的表演,并在该处表演了“连接”。该事件的素材被用于几个新的Jeep广告中。上个月,OneRepublic在Twitter上向粉丝们嘲笑了该活动,并将其描述为将在Jeep广告中使用的特殊表演。

这首歌的发行与新广告同步,新广告将于周一在电视上播出。现场被称为“售罄”,描绘了一群无法参加音乐会的歌迷。他们通过用CarPlay在吉普车上玩“连接”来即兴表演,然后从高处的山丘上观看表演。

OneRepublic的另外两个景点向粉丝展示了使用CarPlay功能导航到音乐会的情况。OneRepublic主持人瑞安·泰德(Ryan Tedder)在周三的活动中发表讲话。他说,去年年底吉普与他接触。他说,虽然许多品牌都会为广告歌曲指定特定的歌词,但“与吉普车截然相反。”它是开放式的,品牌有信心乐队会推出喜欢的东西。

吉普车针对多元文化

两个单独的吉普广告针对多元文化的购买者,其中包括索非亚·雷耶斯(Sofia Reyes)和Will.i.am的歌曲。

吉普车广告的代理商是Highdive。芝加哥一家规模很小的广告公司今年在FCA的花名册上为拉姆(Ram)制作了一个超级碗广告,该广告因使用马丁·路德·金(Martin Luther King Jr.)演讲来出售卡车而受到批评。

弗朗索瓦(Francois)在接受采访时说,DDB仍然是吉普的主要代理机构。他说,但是苹果的广告是“一个独一无二的项目”,FCA喜欢Highdive的宣传。他说:“我们想给他们一个机会。”“他们做得很好。”

库珀道奇

由GSD&M明星硬摇滚歌手Cooper制作的两则道奇广告,其中包括他的歌曲“ Under My Wheels”。广告对表演者在骑手中经常提出的荒谬要求打了个趣味,这是他们想要后台制作的物品清单。在其中一则广告中,库珀对道奇驾驶助手的要求包括一只黑山羊和黑玫瑰。

对于菲亚特来说,这家汽车制造商拥有DeJ Loaf和Leon Bridges创作的名为“解放”的新曲目。DDB Chicago的一则广告将通过数字频道播出,显示一位女士在发短信给自己说他将与男友共度一夜后,将挫败感带给对方重要的架子鼓。

Ram,Pacifica

对于Ram来说,FCA的乡村音乐二人组奥斯曼兄弟(Brothers Osborne)刊登了一条广告,其中包含他们的新曲目“ While You Still Can”。它描绘了在佛罗里达州圣乔港(Port St. Joe)协助剧院修复工作的二人组,该团体启发了这张专辑。该机构是纳什维尔的G7娱乐营销。

FCA在广告系列中加入了克莱斯勒Pacifica的家庭货车,由凯瑟琳·哈恩(Kathryn Hahn)主演的广告在今年的母亲友好广告中出现了。其中一部新广告名为Doner,名为“ Girls Night Out”,其中包含Nicky Blitz的曲目“ Good Time”。在现场,哈恩(Hahn)带着朋友们去看演唱会,把货车打包在一起,但是她似乎无法远离孩子们。

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