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'内置福特骄傲':新的广告活动引起了人们的关注,并在特斯拉拍摄

发布时间:2020-01-04 11:34:36 来源:

拉斯维加斯-福特只更改了三个长期口号的字母,就开始了进攻。

这家汽车制造商本周末将在一系列平面广告和电视广告中首次亮相一项名为“ Built Ford Proud”的新广告活动,这些广告和广告充分体现了该公司115年的历史和家族传承,同时还对包括特斯拉在内的竞争对手进行了射击,通用汽车和菲亚特·克莱斯勒。

福特汽车公司全球市场总裁吉姆•法利(Jim Farley)在这里对记者说:“该公司重新振作起来。”“我们认为客户已经准备好直接从一家公司那里听到消息,该公司说:“这就是我们所要的,这就是使我们与众不同的原因,我们希望您喜欢它。”"

这些电视节目将在大学橄榄球比赛期间于周六首播,并将持续到2019年,其中包括演员布莱恩·克兰斯顿(Bryan Cranston)。福特汽车给本周聚集在拉斯维加斯的经销商带来了广告的第一眼。

克兰斯顿(Cranston)在一个标题为“未来已经建立”的地方嘲笑“谈论未来”的公司。

“你看,谈话不能解决问题。建筑确实如此。”他在滚石乐队的“ Paint It Black”乐器上说道。“所以让其他人继续梦想未来。我们将成为建造它的人。

在向经销商展示的另一款以Escape跨界车为特色的商业广告中,福特瞄准了特斯拉及其名人首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)。

克兰斯顿说:“从来没有把它称为幻想。”“它从未被发射到太空。它从未等待过停机坪上重要的任何人。它一点也不在乎,因为福特Escape自豪地坐落在超过200万个车库中。那是故意的。”

第三个商业广告会慢慢放大该公司的Blue Oval徽标,目标是Ram和Jaguar以及GM等品牌。

克兰斯顿说:“它不是致命的掠食者或虚构生物。”“它没有翅膀,角或牙齿。没有自封的王冠。它不会改变其他人的遗产用途。这不是隐喻,也不是合并的结果。这些都不是。这是我们的姓氏。

这些广告是由创意机构Wieden + Kennedy开发的,是本月宣布的新的多机构广告模型的首批成果。

法利说:“他们为我们已经知道的声音找到了一个很好的声音。”“我不知道为什么我们以前没有那样说话。确实有我从未见过的情感共鸣。

这些广告延续了福特与克兰斯顿(Cranston)的合作关系,后者于两年前首次出现在其超级碗广告中。

法利说:“我认为他确实抓住了那种无礼的,真实的诚实,坦率地说,我们再也听不到任何东西了。”“我们真的很想拥有一个将整个阵容联系在一起的主题。”

福特正在准备在未来几年内进行产品闪电战,其中包括下一代Escape和Explorer车型,更新的Super Duty,Ranger和Bronco名称的复兴以及长距离电池-电动分频器。

法利说,广告活动不会取代福特的“ Go More”标语,也不会取代流行的“ Built Ford Tough”口号,该口号将继续用于卡车。

除电视广告外,福特还将在《汽车新闻》,《纽约时报》和《华尔街日报》等出版物中刊登平面广告。

福特召集了大张旗鼓,将营销重点转移到保持忠诚
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