在全球广告巨头WPP赢得大众汽车北美业务三个月后，该汽车制造商已任命约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）为该帐户的主要代理商，即使该商店不是WPP的多数股权。
尽管12岁的约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）掌舵，但WPP专业机构网络将涵盖其他职能，包括数据情报，品牌网站和零售。该小组将设在约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）总部所在地纽约。
大众汽车集团美国首席执行官斯科特·基奥（Scott Keogh）在一份声明中说：“与约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）的最聪明的人一起合作-以及创建这家美国巨头-通过结合卓越的创造力和数据驱动的情报，改变了我们的营销方式。”并补充说，“这是确保我们未来成功的关键一步。”
在对全球代理商进行了为期七个月的审查后，WPP在11月赢得了该汽车品牌的创意帐户。大众汽车已经与Interpublic的Deutsch合作了近十年。根据Advertising Age的数据中心的数据，大众汽车是美国第61大广告客户，2017年的支出为7.46亿美元，其中包括奥迪品牌。根据《汽车新闻》（Automotive News）的子公司《广告时代》（Advertising Age）的数据，大众汽车品牌的总销售额为4.15亿美元。
该任命是在本月初有消息称约翰内斯·莱昂纳多最近从WPP手中购回了更多股份后，该控股公司的股份在2018年末从49％降至25％。WPP于2007年首次入股约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）。
该机构的一位发言人表示，由于约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）并非WPP的多数股权，因此回购不会对新的大众汽车业务产生影响。WPP和大众汽车的代表未就不协调之处发表评论请求。
在将近四年前发生美国排放丑闻之后，大众汽车正在调整其营销策略，并且还有很多变化。
预计该公司将在今年春季揭示其新品牌面貌，并将致力于通过品牌本身而非经销商网络进行更具个性化的营销。大众还将其网站作为重点。在产品方面，该汽车制造商通过其新型Atlas Cross Sport中型跨界车来满足消费者对大型车的需求。大众汽车公司还将在2020年推出一款小型跨界车。
2018年，大众汽车品牌在美国的销量增长了4.2％，达到354,064辆。包括所有品牌在内，大众集团在美国的销量增长了2％，达到637,689辆。
贡献：E.J.舒尔茨
