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捍卫豪华地位 梅赛德斯考虑推出电动迈巴赫

发布时间:2020-09-03 10:50:24 来源:新浪汽车-编译

北京时间9月3日消息,据《汽车新闻》网站报道,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)希望其电池动力汽车的产品线一直延伸到超豪华汽车阵营,以帮助捍卫其在高端市场的地位。值得一提的是,在超豪华汽车市场上依然鲜见电动汽车的身影。

捍卫豪华地位 梅赛德斯考虑推出电动迈巴赫

戴姆勒首席执行官康林松在接受采访时表示,为彰显梅赛德斯-奔驰进军超豪华电动汽车市场的雄心壮志,戴姆勒可能会利用迈巴赫品牌,并在明年推出的EQS系列轿车中加入迈巴赫的名字。目前迈巴赫品牌只适用于戴姆勒最高端的车型。

康林松表示:“迈巴赫这个品牌还有更多的发展空间,电动化平台为此提供了一些机会。”

在向电动汽车转型的过程中,专注于大型豪华车是康林松重振梅赛德斯利润率战略的一块基石。更大型的汽车能够带来更高的利润,而这些利润对于为新技术、软件业务扩张和企业重组成本的巨额支出而言犹如雪中送炭。

康林松表示,有迹象表明去年推出的效率提升措施开始产生效果,今年的资本支出将有所下降。与此同时,推出配备最新电子设备的新车(如升级版的S级或EQS)的成本也有所下降。

尽管梅赛德斯-奔驰汽车的需求近年来一直保持强劲,该品牌的销量也一直超过竞争对手宝马(BMW)和奥迪(Audi),但效率低下的问题却侵蚀了部分回报。与之形成鲜明对比的是,丰田汽车(Toyota Motor Corp。)和PSA集团(PSA Group)等大众化市场同行通过销售基本车型获得了更高的利润率。

中国市场的反弹

康林松指出:“我们必须改善公司的财务表现。没有人低估行业转型的挑战,我们面临的机遇占了上风。”

迈巴赫品牌的历史可以追溯到一个多世纪以前,戴姆勒(Daimler)在上世纪60年代接管了这个品牌。大约10年前,该公司推出了一款独立的迈巴赫(Maybach)豪华轿车,定位在S级之上,但这款车的吸引力有限,在没有后续车型的情况下即宣告谢幕。相反,梅赛德斯-奔驰在其顶级S级轿车的一款改版车型中使用了迈巴赫的标志,这款车售价超过20万美元,其在中国受到热捧。

近几周来,梅赛德斯-奔驰最大的销售目的地——中国市场的需求已经复苏,其也帮助企业赢得了用于传统工业业务之外扩张计划的资金收入。

康林松表示:“我看到了迈巴赫作为一个奢华汽车品牌创造价值的巨大潜力。通过转型,迈巴赫在数字业务领域的利润将有所提升。未来一段时间内,数字产品带来的收入可能会超过10亿欧元(约合12亿美元)。”(天涯)

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